Liderazgo profesional: dirigir equipos, decidir con criterio

Dirigir un área de marketing y comunicación es sostener a la vez la estrategia y la operación: equipos multidisciplinarios que reúnen diseño, contenidos, eventos, relaciones públicas, experiencia y área comercial, presupuestos que deben justificar cada decisión, y una exposición reputacional permanente. El liderazgo, en ese contexto, se ejerce menos con instrucciones y más con criterios compartidos que permitan a cada persona decidir bien cuando nadie está mirando.

Este eje reúne el pensamiento sobre esa práctica: cómo se estructura un equipo capaz de sostener una promesa de marca, cómo se toman decisiones cuando la información es incompleta, qué papel cumple la formación continua y de qué manera la participación gremial y académica amplía la perspectiva profesional. En 2026, esta visión de liderazgo y construcción de comunidad se amplió con la creación de la Comunidad de Marketing y Mercadeo | COMMKT, concebida como un espacio para conectar conocimiento, talento, estrategia e innovación. Es un espacio en construcción, alimentado por la experiencia directiva y por el trabajo con organizaciones de distintos sectores.